Por: Patricia Altamirano D.
(Desde Amsterdam)
Los publicistas peruanos Erick Galván Mejía y José Miguel (Jomi) Rivera vinieron a estudiar a la reconocida escuela de publicidad Miami Ad School (MAS) en Amsterdam por tres meses y el destino hizo que se quedaran. Ahora son parte del equipo que realizó la campaña Yes I amsterdam, que busca atraer a más inversionistas del mundo a esta ciudad.
Lograr que el nombre de Amsterdam esté presente en la mente de los inversionistas antes que New York, Londres o París no es fácil. Y de eso estaba consciente el Municipio de Amsterdam. Por eso en el 2007, se planteó atraer nuevos inversionistas y lanzó su campaña “I Amsterdam”. Para el 2008 vieron la necesidad de reforzarla con nuevas herramientas y encargaron el tema a la agencia de publicidad Bureau Pindakaas, que junto con los peruanos Galván y Rivera, crearon un himno, Yes I Amsterdam (Sí Yo soy Amsterdam) recitado en un comercial por más de 25 CEOs de las empresas de publicidad más grandes del mundo con sede en esta urbe.
Según Peggy Stein, propietaria y director creativo de Bureau Pindakaas, el reto de la campaña es atraer primero a los CEOs internacionales de las agencias publicitarias y luego a las multinacionales. La meta es conectarlos emocionalmente con Amsterdam. “Que AMS sea la primera ciudad en la mente de los empresarios y de las agencias de N.Y., que aprecien la calidad de vida y sus potencialidades”, explica.
Como plazo tenían un mes para elaborar la nueva versión del proyecto. Peggy trabajó en conjunto con sus estudiantes del MAS Kako Mendez (España) y Jomi, quienes escribieron el poema que lleva ese llamado esperado.. “una voz se levantó y sonó algo extraño, un pensamiento se convirtió en una idea y eso en algo familiar, era el susurro de la libertad, que fue el comienzo de una revolución, con este espíritu como arma y unidad como un escudo. Sí Yo soy.…”. Con el poema listo se invitó a 25 CEOs de las empresas de publicidad más reconocidas en el mundo y ellos aceptaron de inmediato.
La filmación fue realizada por Fat Fred’s Filmcompany en el edificio histórico Bazel Building. Allí en un solo día posaron para las cámaras Kimberly Ross, vicepresidente ejecutiva de Royal Ahold, quien vino a AMS solo por 20 minutos y luego retornó a Londres en su avión particular. Estuvieron además Hisahiro Hamahata, presidente y director gerente de DoComo i nide Europe B.V. Japón - AMS, Lee Feldman de Blast Radius, Canadá; Gary Fry de Benelux, Adobe – USA; Mario Fan de Huawei Technologies China – AMS; Theo Rinsema GM. Microsoft Netherlands - USA; Willson Rhymer, director Starbucks Manufacturing EMEA B.V. USA- Amsterdam, entre otros altos ejecutivos.
En el viejo mundo
La historia de los peruanos en el viejo mundo empezó en el 2006. Erick y Jomi apostaron por algo diferente, dijeron no a los rutinarios moldes publicitarios y los presupuestos ajustados. Hicieron maletas y dejaron el Perú, pero cuando llegaron el 30 de diciembre al aeropuerto madrileño de Barajas, pensaron que vivían una pesadilla: había columnas de humo. ¿Qué sucedía? La banda terrorista ETA había colocado una bomba en el T4 de Barajas. “El aeropuerto era un caos. Tuvimos que esperar varias horas”, recuerda Erick.
(Desde Amsterdam)
Los publicistas peruanos Erick Galván Mejía y José Miguel (Jomi) Rivera vinieron a estudiar a la reconocida escuela de publicidad Miami Ad School (MAS) en Amsterdam por tres meses y el destino hizo que se quedaran. Ahora son parte del equipo que realizó la campaña Yes I amsterdam, que busca atraer a más inversionistas del mundo a esta ciudad.
Lograr que el nombre de Amsterdam esté presente en la mente de los inversionistas antes que New York, Londres o París no es fácil. Y de eso estaba consciente el Municipio de Amsterdam. Por eso en el 2007, se planteó atraer nuevos inversionistas y lanzó su campaña “I Amsterdam”. Para el 2008 vieron la necesidad de reforzarla con nuevas herramientas y encargaron el tema a la agencia de publicidad Bureau Pindakaas, que junto con los peruanos Galván y Rivera, crearon un himno, Yes I Amsterdam (Sí Yo soy Amsterdam) recitado en un comercial por más de 25 CEOs de las empresas de publicidad más grandes del mundo con sede en esta urbe.
Según Peggy Stein, propietaria y director creativo de Bureau Pindakaas, el reto de la campaña es atraer primero a los CEOs internacionales de las agencias publicitarias y luego a las multinacionales. La meta es conectarlos emocionalmente con Amsterdam. “Que AMS sea la primera ciudad en la mente de los empresarios y de las agencias de N.Y., que aprecien la calidad de vida y sus potencialidades”, explica.
Como plazo tenían un mes para elaborar la nueva versión del proyecto. Peggy trabajó en conjunto con sus estudiantes del MAS Kako Mendez (España) y Jomi, quienes escribieron el poema que lleva ese llamado esperado.. “una voz se levantó y sonó algo extraño, un pensamiento se convirtió en una idea y eso en algo familiar, era el susurro de la libertad, que fue el comienzo de una revolución, con este espíritu como arma y unidad como un escudo. Sí Yo soy.…”. Con el poema listo se invitó a 25 CEOs de las empresas de publicidad más reconocidas en el mundo y ellos aceptaron de inmediato.
La filmación fue realizada por Fat Fred’s Filmcompany en el edificio histórico Bazel Building. Allí en un solo día posaron para las cámaras Kimberly Ross, vicepresidente ejecutiva de Royal Ahold, quien vino a AMS solo por 20 minutos y luego retornó a Londres en su avión particular. Estuvieron además Hisahiro Hamahata, presidente y director gerente de DoComo i nide Europe B.V. Japón - AMS, Lee Feldman de Blast Radius, Canadá; Gary Fry de Benelux, Adobe – USA; Mario Fan de Huawei Technologies China – AMS; Theo Rinsema GM. Microsoft Netherlands - USA; Willson Rhymer, director Starbucks Manufacturing EMEA B.V. USA- Amsterdam, entre otros altos ejecutivos.
En el viejo mundo
La historia de los peruanos en el viejo mundo empezó en el 2006. Erick y Jomi apostaron por algo diferente, dijeron no a los rutinarios moldes publicitarios y los presupuestos ajustados. Hicieron maletas y dejaron el Perú, pero cuando llegaron el 30 de diciembre al aeropuerto madrileño de Barajas, pensaron que vivían una pesadilla: había columnas de humo. ¿Qué sucedía? La banda terrorista ETA había colocado una bomba en el T4 de Barajas. “El aeropuerto era un caos. Tuvimos que esperar varias horas”, recuerda Erick.
Ambos tomaron a España como primera etapa de sus estudios, luego vendría Amsterdam y finalmente Londres, la ciudad ansiada por todo publicista.
Llegaron a Amsterdam en enero del 2008 a seguir sus estudios en el MAS. Allí conocieron a Peggy, quien no dudó en encargarles el proyecto para la ciudad. Erick y Jomi cuentan que para este proyecto se analizó mucha data sobre Amsterdam y así nació la idea del poema. “Había ventajas y verdades de la ciudad. El Yes, I amsterdam salió como un orgullo de pertenencia”, explica Jomi. Agrega que a este himno le siguen nuevas piezas como las 25 palabras que es otro brazo de cómo expresar la identidad de las personas que viven o han pasado por Amsterdam y cómo te sientes identificado con la ciudad. En estas creaciones, dice Jomi es importante el concepto, las ideas, lo que se está transmitiendo. Eso que hace único a tu producto o lo que estas vendiendo. “Generar un concepto de acero, cuesta bastante porque hay que trabajar mucho, no es la fase divertida, pero una vez que lo tienes las otras partes se complementan”.
La campaña, cuenta Erick, destaca hechos concretos de la ciudad: una metrópoli donde se juntan más de 174 nacionalidades, que ocupa el puesto 13 en el ranking mundial (Mercer Human Resource Consulting, 2008) de las ciudades donde se aspira vivir, debido a su bajo costo de vida, colegios internacionales, centro de negocios y una diversidad de ofertas en términos materiales. Jomi agrega que Amsterdam es la quinta ciudad donde la creatividad se muestra por todos lados. Además Amsterdam se inserta en un área donde existen 350 millones de consumidores potenciales en unas 800 millas, con un aeropuerto internacional que mueve 47millones de pasajeros anuales.
Primeros resultados
Un primer punto a favor de Yes I amsterdam fue la visita del CEO de TAXI (agencia con el crecimiento más rápido del año en USA) a Amsterdam; luego la campaña fue presentada en el Centro Barbican de Londres frente a 100 agencias de creativos, que quieren venir a AMS. “Esta campaña viaja a través de contactos (via networks) y de esta vía al mundo. Va hacia los gobiernos y negocios y se usa para inspirar a la audiencia meta y trabajar con ellos”, comenta Peggy.
De otro lado, Hilde van Meer, directora de la oficina de Inversiones Extranjeras en Amsterdam, asevera que se posicionará a AMS dentro de los cinco primeros lugares de las mejores ciudades europeas. “Es un reto y un permanente trabajo para mantenerse en ese nivel, que se logra cuando se trabaja conjuntamente con las empresas de la ciudad y se aprende sobre lo que piensan y lo que necesitan de ella”, asegura.
Peggy agrega que hasta la fecha no conoce de una campaña similar para promover una ciudad. “El city marketing se convirtió en banderolas y poster (de temas culturales y turísticos) de hechos y representaciones. Yes, I amsterdam, es mucho más”, acota.
Secretos de publicistas
Jomi y Erick se conocieron en las aulas de la Universidad de Lima. Para ambos el tiempo no ha pasado en vano y recuerdan sus épocas en que trabajaron juntos en Leo Burnett y Publicis. “Cada proyecto trabajado en el Perú era algo especial, pero recuerdo mucho el que hicimos sobre Malta Polar. Tuvo un gran impacto no solo visual, sino de la marca”, dice Jomi.
Erick comenta que estaba a punto de casarse, antes de venir a Europa y que el refrán sobre amores lejanos no funcionan, es verdadero. “Ella es publicista y cortamos en julio de este año, pese a que fui a Lima y conversamos. Nada”.
Para olvidar las penas, dice Erick , quien proviene de una familia amplia, no hay como una deliciosa comida y buena compañía. Así que ha decidido traer a vivir con él para el 2009, a Julián su mascota, un schnauzer.
Jomi en cambio extraña la comida peruana. “Un buen lomo saltado con tacu tacu te pone pilas”, asevera. Agrega que gracias a la buena sazón de Erick, el grupo de estudiantes disfruta de la cocina peruana. “Seguí talleres de cocina peruna en el Cordon Bleu y Gastrotour y me sale bien la patita de chancho, el ají de gallina y el lomo saltado”, enfatiza Erick y cuenta su secreto “lo que más extraño es el arroz con huevo frito, como lo hace mi mamá, eso me hace feliz”.
Consejos para el Perú. Para Erick y Jomi Lima debería contar con un logo o lema que la identifique en el mundo “Esta campaña debe ser trabajada por las mejores empresas y de forma contínua, no solo 5 años como dura un gobierno. Para que tenga éxito es importatne la cooperación de las empresas, que se identifiquen con la ciudad”, dice Rivera.
Erick agrega que el merchandising es parte del éxito de la campaña. “Es tu marca física que viaja de país a país. Yes I amsterdam apunta a eso, y cuenta con tiendas donde puedes comprar desde una bicicleta, ropa, llaveros, maletas, bolsas, porta celulares, hasta queso con esa marca”. Los precios varían desde 2 euros por un llavero o lapicero hasta 200 por la bicicleta.
Por supuesto, que una campaña de imagen para una ciudad debe contar con un presupuesto muy abierto y valorar lo que tiene el lugar. “El primer punto es perseverar en lo positivo que tiene la ciudad, invertir una buena suma de dinero en mantenerla y si se tiene monumentos históricos hay que cuidarlos. Además se puede invertir en infraestructura, IT, mejorar los espacios verdes y darle seguridad para que los inversionistas y la gente en general se sienta segura como en su propia casa”, enfatiza van Meer.
Según la oficina a cargo de Hilde van Meer, en el 2007, las ganancias del sector creativo ascendieron a 5.5 billones de euros y la cifra sigue creciendo; las empresas foráneas ofrecen 15% del total de empleos, la productividad de una empresa no –holandesa es mayor (111,200 de euros por empleado), comparado con las empresas holandesas (96,800 en promedio).
Un último consejo de la encargada de asuntos internacionales de Amsterdam, “no se debe ser proteccionista, el mundo está globalizado y proteger una ciudad será dañarla. “Hay que ser abiertos y competir”, finaliza.
Llegaron a Amsterdam en enero del 2008 a seguir sus estudios en el MAS. Allí conocieron a Peggy, quien no dudó en encargarles el proyecto para la ciudad. Erick y Jomi cuentan que para este proyecto se analizó mucha data sobre Amsterdam y así nació la idea del poema. “Había ventajas y verdades de la ciudad. El Yes, I amsterdam salió como un orgullo de pertenencia”, explica Jomi. Agrega que a este himno le siguen nuevas piezas como las 25 palabras que es otro brazo de cómo expresar la identidad de las personas que viven o han pasado por Amsterdam y cómo te sientes identificado con la ciudad. En estas creaciones, dice Jomi es importante el concepto, las ideas, lo que se está transmitiendo. Eso que hace único a tu producto o lo que estas vendiendo. “Generar un concepto de acero, cuesta bastante porque hay que trabajar mucho, no es la fase divertida, pero una vez que lo tienes las otras partes se complementan”.
La campaña, cuenta Erick, destaca hechos concretos de la ciudad: una metrópoli donde se juntan más de 174 nacionalidades, que ocupa el puesto 13 en el ranking mundial (Mercer Human Resource Consulting, 2008) de las ciudades donde se aspira vivir, debido a su bajo costo de vida, colegios internacionales, centro de negocios y una diversidad de ofertas en términos materiales. Jomi agrega que Amsterdam es la quinta ciudad donde la creatividad se muestra por todos lados. Además Amsterdam se inserta en un área donde existen 350 millones de consumidores potenciales en unas 800 millas, con un aeropuerto internacional que mueve 47millones de pasajeros anuales.
Primeros resultados
Un primer punto a favor de Yes I amsterdam fue la visita del CEO de TAXI (agencia con el crecimiento más rápido del año en USA) a Amsterdam; luego la campaña fue presentada en el Centro Barbican de Londres frente a 100 agencias de creativos, que quieren venir a AMS. “Esta campaña viaja a través de contactos (via networks) y de esta vía al mundo. Va hacia los gobiernos y negocios y se usa para inspirar a la audiencia meta y trabajar con ellos”, comenta Peggy.
De otro lado, Hilde van Meer, directora de la oficina de Inversiones Extranjeras en Amsterdam, asevera que se posicionará a AMS dentro de los cinco primeros lugares de las mejores ciudades europeas. “Es un reto y un permanente trabajo para mantenerse en ese nivel, que se logra cuando se trabaja conjuntamente con las empresas de la ciudad y se aprende sobre lo que piensan y lo que necesitan de ella”, asegura.
Peggy agrega que hasta la fecha no conoce de una campaña similar para promover una ciudad. “El city marketing se convirtió en banderolas y poster (de temas culturales y turísticos) de hechos y representaciones. Yes, I amsterdam, es mucho más”, acota.
Secretos de publicistas
Jomi y Erick se conocieron en las aulas de la Universidad de Lima. Para ambos el tiempo no ha pasado en vano y recuerdan sus épocas en que trabajaron juntos en Leo Burnett y Publicis. “Cada proyecto trabajado en el Perú era algo especial, pero recuerdo mucho el que hicimos sobre Malta Polar. Tuvo un gran impacto no solo visual, sino de la marca”, dice Jomi.
Erick comenta que estaba a punto de casarse, antes de venir a Europa y que el refrán sobre amores lejanos no funcionan, es verdadero. “Ella es publicista y cortamos en julio de este año, pese a que fui a Lima y conversamos. Nada”.
Para olvidar las penas, dice Erick , quien proviene de una familia amplia, no hay como una deliciosa comida y buena compañía. Así que ha decidido traer a vivir con él para el 2009, a Julián su mascota, un schnauzer.
Jomi en cambio extraña la comida peruana. “Un buen lomo saltado con tacu tacu te pone pilas”, asevera. Agrega que gracias a la buena sazón de Erick, el grupo de estudiantes disfruta de la cocina peruana. “Seguí talleres de cocina peruna en el Cordon Bleu y Gastrotour y me sale bien la patita de chancho, el ají de gallina y el lomo saltado”, enfatiza Erick y cuenta su secreto “lo que más extraño es el arroz con huevo frito, como lo hace mi mamá, eso me hace feliz”.
Consejos para el Perú. Para Erick y Jomi Lima debería contar con un logo o lema que la identifique en el mundo “Esta campaña debe ser trabajada por las mejores empresas y de forma contínua, no solo 5 años como dura un gobierno. Para que tenga éxito es importatne la cooperación de las empresas, que se identifiquen con la ciudad”, dice Rivera.
Erick agrega que el merchandising es parte del éxito de la campaña. “Es tu marca física que viaja de país a país. Yes I amsterdam apunta a eso, y cuenta con tiendas donde puedes comprar desde una bicicleta, ropa, llaveros, maletas, bolsas, porta celulares, hasta queso con esa marca”. Los precios varían desde 2 euros por un llavero o lapicero hasta 200 por la bicicleta.
Por supuesto, que una campaña de imagen para una ciudad debe contar con un presupuesto muy abierto y valorar lo que tiene el lugar. “El primer punto es perseverar en lo positivo que tiene la ciudad, invertir una buena suma de dinero en mantenerla y si se tiene monumentos históricos hay que cuidarlos. Además se puede invertir en infraestructura, IT, mejorar los espacios verdes y darle seguridad para que los inversionistas y la gente en general se sienta segura como en su propia casa”, enfatiza van Meer.
Según la oficina a cargo de Hilde van Meer, en el 2007, las ganancias del sector creativo ascendieron a 5.5 billones de euros y la cifra sigue creciendo; las empresas foráneas ofrecen 15% del total de empleos, la productividad de una empresa no –holandesa es mayor (111,200 de euros por empleado), comparado con las empresas holandesas (96,800 en promedio).
Un último consejo de la encargada de asuntos internacionales de Amsterdam, “no se debe ser proteccionista, el mundo está globalizado y proteger una ciudad será dañarla. “Hay que ser abiertos y competir”, finaliza.
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