Una Navidad diferente

En Holanda la Navidad es diferente. Es fría por el clima (a veces nieva en esta época) y fría porque no se comparte el 24, sino el 25 por la noche con una cena, no hay nacimiento, pero sí árboles y adornos más de estilo norteamericano.
En cuanto a las creencias religiosas su población en su mayoría es protestante, cuenta con un 21% de católicos y según las estadísticas, cada año crece el número de otras religiones. Con el tiempo, según los expertos, los protestantes se ubicarán en los pequeños pueblos, las ciudades más pobladas serán más multiculturales y poco a poco quedará menos de lo típico holandés.
Pero por supuesto, seguirán tradiciones como en el año nuevo de sentarse a ver televisión comer sus Oliebollen, un promedio nada más de cinco, y empezar a llamar o enviar mensajes de texto (SMS) a su familia y amigos.
En cuanto a los regalos por estas fiestas, prefieren comprar por internet que ir a una tienda, y lo que regalan son relojes, perfumes, pulseras y los famosos marcos digitales (que permiten ver hasta 50 fotos). También están los juegos para computadora y Nintendo para chicos y grandes (Wii y el DS) que esta vez han acaparado con un 56% las compras por internet. Sobre la comida, les digo una gran verdad, no hay como en Perú. Aquí además que todo ya tiene otro precio, querer hornear un pavito (de apenas 3 kilos) cuesta cerca de 29 euros, así que hay que cambiar de menú.

Feliz Navidad!

Migrantes, extranjeros incluidos, excluidos

Todos somos iguales cuando dejamos la madre Patria. Somos migrantes, desconsolados viajeros, cazadores furtivos de una historia, de un sueño que se haga realidad. Extranjeros que aseguran estarán sólo por un tiempo. Migrantes que vagan por tierras ajenas, a veces sin saber a dónde los llevará el destino. Muchos se acomodan a su nueva etapa de la vida, tienen una familia mixta (casados con extranjeros), trabajan y tienen éxito, otra mayoría consigue “vivir”, diría sobrevivir. Pero creo que a todos la nostalgia y los recuerdos nos remecen el alma cada cierto tiempo, y los inviernos y las desilusiones nos acercan a la idea de volver a nuestros países de origen. No importa si allá, al otro lado del mundo, al este de este país que vive bajo el nivel del agua o en el Asia, los regímenes políticos no ofrecen servicios básicos, ni seguridad, ni un futuro decente se podría afirmar, pero el deseo es querer volver.

Aquí las historias de los migrantes que he conocido a lo largo de mis días por el viejo mundo. Algunas son parecidas, otras son crudas, muchas son parte del día a día. Todas han sido contadas con libertad, con cierto aire de esperanza. Sus nombres los he cambiado, son imaginarios, pero las historias continúan. Cualquier parecido es solo pura coincidencia.

Tres años

Ya llevo cerca de tres años en Europa. He estado de un país a otro según el trabajo que se me presenta. Al comienzo ha sido duro, pero a la vez ha sido un reto para mi. Solo así creo que los migrantes pueden sobrevivir: trabajando duro, viendo las oportunidades que se presentan y no apegándose a nada.

Al menos creo que así se puede vivir por estas tierras. Tengo 33 años y me llamo Manuel. En Perú vivía en Trujillo, estudiaba administración, pero en un centro particular, no la universidad. Trabajaba en una tienda como vendedor, pero la paga no era buena, estaba basada casi en su totalidad en lo que vendías y por eso me parecía un poco injusto.

En Europa es diferente. Eres migrante y desde el inicio te das cuenta que no tienes muchas oportunidades. Nada de oficinas bonitas, ni trajes especiales, tampoco necesitas corbatas. Ni pensar en un auto, eso está lejano para mí. Aquí es la bicicleta, el bus, el tram, tranvía, el tren y por último caminar. Así me traslado. ¿Los taxis? ¡Ni soñar!

Hace dos años vine a Holanda, aquí tengo dos trabajos. Limpio una escuela dos veces por semana y por las mañanas a eso de las 7 soy el que manda en un restaurante, bueno eso es una forma de explicar que el manager me deja la llave y trabajo solo. Este trabajo me lleva entre 3 a 4 horas y depende de lo que pasó la noche anterior. Los viernes son los días más ocupados así que el sábado me toma más tiempo colocar todo en orden. Me pagan en negro. Es decir sin seguro, ni pensión, solo bruto. A los encargados no les importa mi situación legal, ni lo mal que hablo el idioma, el nederespanish (un poco de holandés, español e inglés) o cholandés como me gusta decirlo, pero nadie me entiende.

Mi primer país fue España. Allí trabajé de cocinero porque algo se aprende cuando se tiene una familia grande, pero llegaron los nigerianos, albaneses y otros y el trabajo comenzó a escasear, les pagaban menos y los preferían en lugar de los peruanos.

Luego estuve por Bélgica, allí aprendí el flandés u holandés. Recontra difícil, pero lo hablo y aunque no entiendo mucho lo que leo, con el diccionario como que aprendo algo más. En Putte, el pueblo donde viví, hice de todo: jardinero, reciclador, trabajé en una granja de fresas, lavador de platos, limpiar restaurantes y constructor de calles.

En este tiempo he aprendido mucho de estos países y cada vez más admiro al Perú y extraño a mi familia. A veces, cuando alcanza les envío 100 euros. Otros meses cuando no tengo trabajo, nada. ¿Qué si pienso volver al Perú? No lo sé. Al menos aquí tengo dinero, trabajo, un cuarto compartido con otros latinos. ¿Qué haría en el Perú? Allá no te pagan por horas para limpiar, menos para pasear a un perro.

Un momento en cualquier tiempo

Una calle especial del Cusco ha vuelto, luego de años. Allí estuve quince o veinte veces, pero cada vez encontraba algo nuevo, algo distinto que me inspiraba para seguir adelante.

Hoy, ha vuelto a nevar en Holanda. El sol no ha salido para nada y ver esta foto me ha remontado a esta época, donde mi mundo era, y todavía lo es, la fotografía.

Los paisajes son distintos, pero los admiro con el mismo entusiasmo de antes. Así lo haré ahora y siempre.

Dos publicistas peruanos conquistan Amsterdam

Este artículo fue publicado por el diario La República

Por: Patricia Altamirano D.
(Desde Amsterdam)
Los publicistas peruanos Erick Galván Mejía y José Miguel (Jomi) Rivera vinieron a estudiar a la reconocida escuela de publicidad Miami Ad School (MAS) en Amsterdam por tres meses y el destino hizo que se quedaran. Ahora son parte del equipo que realizó la campaña Yes I amsterdam, que busca atraer a más inversionistas del mundo a esta ciudad.

Lograr que el nombre de Amsterdam esté presente en la mente de los inversionistas antes que New York, Londres o París no es fácil. Y de eso estaba consciente el Municipio de Amsterdam. Por eso en el 2007, se planteó atraer nuevos inversionistas y lanzó su campaña “I Amsterdam”. Para el 2008 vieron la necesidad de reforzarla con nuevas herramientas y encargaron el tema a la agencia de publicidad Bureau Pindakaas, que junto con los peruanos Galván y Rivera, crearon un himno, Yes I Amsterdam (Sí Yo soy Amsterdam) recitado en un comercial por más de 25 CEOs de las empresas de publicidad más grandes del mundo con sede en esta urbe.

Según Peggy Stein, propietaria y director creativo de Bureau Pindakaas, el reto de la campaña es atraer primero a los CEOs internacionales de las agencias publicitarias y luego a las multinacionales. La meta es conectarlos emocionalmente con Amsterdam. “Que AMS sea la primera ciudad en la mente de los empresarios y de las agencias de N.Y., que aprecien la calidad de vida y sus potencialidades”, explica.

Como plazo tenían un mes para elaborar la nueva versión del proyecto. Peggy trabajó en conjunto con sus estudiantes del MAS Kako Mendez (España) y Jomi, quienes escribieron el poema que lleva ese llamado esperado.. “una voz se levantó y sonó algo extraño, un pensamiento se convirtió en una idea y eso en algo familiar, era el susurro de la libertad, que fue el comienzo de una revolución, con este espíritu como arma y unidad como un escudo. Sí Yo soy.…”. Con el poema listo se invitó a 25 CEOs de las empresas de publicidad más reconocidas en el mundo y ellos aceptaron de inmediato.

La filmación fue realizada por Fat Fred’s Filmcompany en el edificio histórico Bazel Building. Allí en un solo día posaron para las cámaras Kimberly Ross, vicepresidente ejecutiva de Royal Ahold, quien vino a AMS solo por 20 minutos y luego retornó a Londres en su avión particular. Estuvieron además Hisahiro Hamahata, presidente y director gerente de DoComo i nide Europe B.V. Japón - AMS, Lee Feldman de Blast Radius, Canadá; Gary Fry de Benelux, Adobe – USA; Mario Fan de Huawei Technologies China – AMS; Theo Rinsema GM. Microsoft Netherlands - USA; Willson Rhymer, director Starbucks Manufacturing EMEA B.V. USA- Amsterdam, entre otros altos ejecutivos.
En el viejo mundo
La historia de los peruanos en el viejo mundo empezó en el 2006. Erick y Jomi apostaron por algo diferente, dijeron no a los rutinarios moldes publicitarios y los presupuestos ajustados. Hicieron maletas y dejaron el Perú, pero cuando llegaron el 30 de diciembre al aeropuerto madrileño de Barajas, pensaron que vivían una pesadilla: había columnas de humo. ¿Qué sucedía? La banda terrorista ETA había colocado una bomba en el T4 de Barajas. “El aeropuerto era un caos. Tuvimos que esperar varias horas”, recuerda Erick.

Ambos tomaron a España como primera etapa de sus estudios, luego vendría Amsterdam y finalmente Londres, la ciudad ansiada por todo publicista.
Llegaron a Amsterdam en enero del 2008 a seguir sus estudios en el MAS. Allí conocieron a Peggy, quien no dudó en encargarles el proyecto para la ciudad. Erick y Jomi cuentan que para este proyecto se analizó mucha data sobre Amsterdam y así nació la idea del poema. “Había ventajas y verdades de la ciudad. El Yes, I amsterdam salió como un orgullo de pertenencia”, explica Jomi. Agrega que a este himno le siguen nuevas piezas como las 25 palabras que es otro brazo de cómo expresar la identidad de las personas que viven o han pasado por Amsterdam y cómo te sientes identificado con la ciudad. En estas creaciones, dice Jomi es importante el concepto, las ideas, lo que se está transmitiendo. Eso que hace único a tu producto o lo que estas vendiendo. “Generar un concepto de acero, cuesta bastante porque hay que trabajar mucho, no es la fase divertida, pero una vez que lo tienes las otras partes se complementan”.

La campaña, cuenta Erick, destaca hechos concretos de la ciudad: una metrópoli donde se juntan más de 174 nacionalidades, que ocupa el puesto 13 en el ranking mundial (Mercer Human Resource Consulting, 2008) de las ciudades donde se aspira vivir, debido a su bajo costo de vida, colegios internacionales, centro de negocios y una diversidad de ofertas en términos materiales. Jomi agrega que Amsterdam es la quinta ciudad donde la creatividad se muestra por todos lados. Además Amsterdam se inserta en un área donde existen 350 millones de consumidores potenciales en unas 800 millas, con un aeropuerto internacional que mueve 47millones de pasajeros anuales.

Primeros resultados

Un primer punto a favor de Yes I amsterdam fue la visita del CEO de TAXI (agencia con el crecimiento más rápido del año en USA) a Amsterdam; luego la campaña fue presentada en el Centro Barbican de Londres frente a 100 agencias de creativos, que quieren venir a AMS. “Esta campaña viaja a través de contactos (via networks) y de esta vía al mundo. Va hacia los gobiernos y negocios y se usa para inspirar a la audiencia meta y trabajar con ellos”, comenta Peggy.

De otro lado, Hilde van Meer, directora de la oficina de Inversiones Extranjeras en Amsterdam, asevera que se posicionará a AMS dentro de los cinco primeros lugares de las mejores ciudades europeas. “Es un reto y un permanente trabajo para mantenerse en ese nivel, que se logra cuando se trabaja conjuntamente con las empresas de la ciudad y se aprende sobre lo que piensan y lo que necesitan de ella”, asegura.

Peggy agrega que hasta la fecha no conoce de una campaña similar para promover una ciudad. “El city marketing se convirtió en banderolas y poster (de temas culturales y turísticos) de hechos y representaciones. Yes, I amsterdam, es mucho más”, acota.

Secretos de publicistas

Jomi y Erick se conocieron en las aulas de la Universidad de Lima. Para ambos el tiempo no ha pasado en vano y recuerdan sus épocas en que trabajaron juntos en Leo Burnett y Publicis. “Cada proyecto trabajado en el Perú era algo especial, pero recuerdo mucho el que hicimos sobre Malta Polar. Tuvo un gran impacto no solo visual, sino de la marca”, dice Jomi.

Erick comenta que estaba a punto de casarse, antes de venir a Europa y que el refrán sobre amores lejanos no funcionan, es verdadero. “Ella es publicista y cortamos en julio de este año, pese a que fui a Lima y conversamos. Nada”.
Para olvidar las penas, dice Erick , quien proviene de una familia amplia, no hay como una deliciosa comida y buena compañía. Así que ha decidido traer a vivir con él para el 2009, a Julián su mascota, un schnauzer.

Jomi en cambio extraña la comida peruana. “Un buen lomo saltado con tacu tacu te pone pilas”, asevera. Agrega que gracias a la buena sazón de Erick, el grupo de estudiantes disfruta de la cocina peruana. “Seguí talleres de cocina peruna en el Cordon Bleu y Gastrotour y me sale bien la patita de chancho, el ají de gallina y el lomo saltado”, enfatiza Erick y cuenta su secreto “lo que más extraño es el arroz con huevo frito, como lo hace mi mamá, eso me hace feliz”.

Consejos para el Perú. Para Erick y Jomi Lima debería contar con un logo o lema que la identifique en el mundo “Esta campaña debe ser trabajada por las mejores empresas y de forma contínua, no solo 5 años como dura un gobierno. Para que tenga éxito es importatne la cooperación de las empresas, que se identifiquen con la ciudad”, dice Rivera.

Erick agrega que el merchandising es parte del éxito de la campaña. “Es tu marca física que viaja de país a país. Yes I amsterdam apunta a eso, y cuenta con tiendas donde puedes comprar desde una bicicleta, ropa, llaveros, maletas, bolsas, porta celulares, hasta queso con esa marca”. Los precios varían desde 2 euros por un llavero o lapicero hasta 200 por la bicicleta.

Por supuesto, que una campaña de imagen para una ciudad debe contar con un presupuesto muy abierto y valorar lo que tiene el lugar. “El primer punto es perseverar en lo positivo que tiene la ciudad, invertir una buena suma de dinero en mantenerla y si se tiene monumentos históricos hay que cuidarlos. Además se puede invertir en infraestructura, IT, mejorar los espacios verdes y darle seguridad para que los inversionistas y la gente en general se sienta segura como en su propia casa”, enfatiza van Meer.

Según la oficina a cargo de Hilde van Meer, en el 2007, las ganancias del sector creativo ascendieron a 5.5 billones de euros y la cifra sigue creciendo; las empresas foráneas ofrecen 15% del total de empleos, la productividad de una empresa no –holandesa es mayor (111,200 de euros por empleado), comparado con las empresas holandesas (96,800 en promedio).

Un último consejo de la encargada de asuntos internacionales de Amsterdam, “no se debe ser proteccionista, el mundo está globalizado y proteger una ciudad será dañarla. “Hay que ser abiertos y competir”, finaliza.

Marketing favorece a Sinterklaas

Bueno siguiendo con el tema de la Navidad adelantada por Holanda, les comento que la mayoría de tiendas suele colocar en sus vitrinas a los Zwarte Piet con cajas coloridas de regalos. Eso es un imán para los chicos, quienes al final, son quienes deciden en la familia a dónde deben entrar y qué comprar por estos días.

Junto a ello, las empresas han fabricado las letras de chocolate, que son el alfabeto completo en varios sabores, de leche, bitter, con nueces, chocolate blanco, etc.

Por supuesto, que a estas letras los acompañan las monedas de chocolate, llamativos euros que nos ayudan a pensar que la crisis financiera no afectará a esta fiesta. Así que uno se ilusiona con sus monedas y ahora con sus billetes de chocolate.

Américo quiere su zanahoria

¿Quién es Américo? Pues nada menos que el caballo blanco de Sinterklaas, que pide una zanahoria a los niños. Ellos siguen la tradición de colocar un zapato con su zanahoria para el cansado caballo de Sint y a cambio, si se han portado bien, recibirán un regalo.

En estos días existe la costumbre de regalar letras de chocolates con la inicial del nombre del niño y también se saborean monedas de chocolates, speculaas (un tipo de galleta) y marzipan en forma de frutas.

Pareciera que al final Santa Claus, Papa Noel y San Nicolás son el mismo personaje, puesto que Sinterklaas pasó a formar parte de la historia de América, cuando los holandeses llegaron a Nueva Amsterdam, que fue bautizada años más tarde por los ingleses como Nueva York.

La tradición de Sinterklaas

La Navidad se adelantó en Holanda. El 15 de noviembre ha llegado Sinterklaas o San Nicolás en su barco desde España. Lo han esperado miles de niños y adultos también y le han dado una bienvenida con canciones y una banda conformada por sus ayudantes los llamados Zwarte Piet (Pedro el negro).

Los Zwarte Piet hacen su ingreso con bolsas de diversos tamaños y van lanzando caramelos y galletas a los presentes. Se arma así un alboroto por agarrar lo que se puede, junto con la emoción de ver y darle la mano a San Nicolás. Estas galletitas se llaman kruidnoten y los caramelos pepernoten. La emoción, sobre todo en los niños, se nota. Cantan canciones relacionadas a su llegada y le entregan dibujos.

La historia cuenta que esta fiesta proviene de la celebración a San Nicolás (280-342) patrono de los niños y que fue un obispo griego de Myra (hoy Turquía) y que llegó a ser el santo de los niños por varias leyendas que se tejieron en su persona. Este personaje tiene una larga barba blanca, viste una túnica roja y un sombrero o mitra del mismo color. Lleva un bastón dorado que termina en la punta con una graciosa onda. Sinterklaas lleva un libro con los nombres de todos los niños que se han portado bien y mal durante el año. Cuando llega a otros lugares donde no hay playa, viene montado en su caballo blanco llamado Américo.

Hay de todo entre los Zwarte Pieten, músicos, guías, etc, además de vestir muy coloridos son graciosos y algo traviesos. A los espectadores pueden jalarle la chalina o subirles el capuchón de la casaca. A los niños les gusta hacerles muecas y después entregarles las galletitas. Pero no faltan los más traviesos que esconden cosas de los papis.

Mucho se habla de que el ayudante del Sint sea de color oscuro. Pero según la historia podría haberse tratado de un sirviente del África, pero los más políticos dicen que Piet tiene la cara oscura debido al hollín de las chimeneas que suele subir y bajar para dejar los regalos. Para no ser acusados de racistas, en Holanda se viene dando desde el 2006 a los Pet de colores con rostros rosados, azules o rojos, la explicación es que Sinterklaas pasó a través de un arcoiris con su bote.

Si visita Holanda por este mes, no se admire de encontrar a unos hombres con vestidos muy coloridos que tienen pintado el rostro oscuro, pero que sus ojo azules, grises, verdes o marrones los delatan que en el fondo tienen la piel clara.